Rozszerzenia reklam w Google Ads to narzędzia, które zwiększają widoczność i efektywność reklam, dostarczając użytkownikom dodatkowych informacji i powiększając przestrzeń reklamy w wynikach wyszukiwania. Prowadzi to do wzrostu współczynnika klikalności (CTR) i liczby konwersji, bez zwiększania kosztów kliknięcia. Google Ads automatycznie decyduje o ich wyświetlaniu, bazując na rankingu reklamy i kontekście wyszukiwania.

Jak rozszerzenia reklam w Google Ads zwiększają widoczność i CTR

Rozszerzenia reklam to narzędzia, które mogą znacząco wpłynąć na to, jak użytkownicy postrzegają i wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami w Google Ads. Ich zastosowanie sprawia, że reklama zajmuje większą przestrzeń w wynikach wyszukiwania. Co przekłada się na zwiększoną widoczność i sprawia, że reklama jest bardziej zauważalna dla potencjalnych klientów.

Rozszerzenia dostarczają użytkownikom dodatkowych informacji oraz punktów interakcji, co wzbogaca ich doświadczenie i zachęca do zaangażowania się w reklamę. Większa ilość danych w reklamie zwiększa jej wiarygodność, co może skłonić użytkowników do głębszego zaangażowania. W praktyce oznacza to, że zastosowanie rozszerzeń często prowadzi nie tylko do wzrostu współczynnika klikalności (CTR), ale również do wzrostu liczby konwersji. Zwiększenie efektywności kampanii nie musi oznaczać większego budżetu, co poprawia zwrot z inwestycji (ROI).

System Google Ads automatycznie wybiera rozszerzenia do wyświetlenia, biorąc pod uwagę takie czynniki jak ranking reklamy, czy kontekst wyszukiwania użytkownika.

Na ranking reklamy wpływają z kolei takie elementy jak stawka, trafność samej reklamy, jakość strony docelowej oraz uwzględniany jest kontekst wyszukiwania.

Kiedy stosować różne typy rozszerzeń reklam

Jak zatem wybrać odpowiednie rozszerzenia reklam? Kieruj się przede wszystkim:

• określonymi celami biznesowymi,
• charakterem działalności,
• oczekiwanymi zachowaniami klientów.

Poniżej znajdziesz przykładowe zastosowania rozszerzeń w poszczególnych branżach:

• Dla witryn z bogatą treścią świetnie sprawdzą się rozszerzenia linków do podstron, które poprawiają nawigację. Z kolei rozszerzenia objaśnień pozwolą wyróżnić unikalne atuty oferty.
• Sklepy internetowe skorzystają z rozszerzeń cen, które przyciągną uwagę klientów szukających produktów w określonym przedziale cenowym. Warto też wykorzystać rozszerzenia promocji do informowania o wyprzedażach i rabatach.
• Firmy usługowe i lokalne, dla których ważny jest bezpośredni kontakt telefoniczny, powinny zastosować rozszerzenia połączeń. Z kolei rozszerzenia lokalizacji pomogą klientom znaleźć fizyczną siedzibę firmy.
• Do prezentowania uporządkowanych informacji, np. kategorii produktów czy typów usług, służą rozszerzenia informacji strukturalnych. Jeśli zależy Ci na bezpośrednim generowaniu leadów z poziomu reklamy, zastosuj rozszerzenia formularza kontaktowego.

Przegląd dostępnych typów rozszerzeń reklam

Rozszerzenia reklam w Google Ads dzielą się na te, które reklamodawcy tworzą ręcznie, oraz na te, które system Google dodaje automatycznie. Od 2022 roku rozszerzenia automatyczne mogą być wyświetlane wspólnie z rozszerzeniami ręcznymi.

Istnieje wiele typów rozszerzeń, które można wykorzystać w kampaniach. Oto przegląd dostępnych opcji:

• Linki do podstron (sitelink extensions) – umożliwiają dodanie odnośników do konkretnych sekcji witryny internetowej, dzięki czemu użytkownicy mogą szybciej dotrzeć do poszukiwanych informacji.
• Rozszerzenia objaśnień (callout extensions) – pozwalają wyróżnić unikalne cechy oferty, prezentując je w formie krótkich fraz tekstowych.
• Rozszerzenia informacji strukturalnych (structured snippet extensions) – przedstawiają cechy oferty w formie uporządkowanej listy, co zwiększa czytelność i przejrzystość informacji.
• Rozszerzenia połączeń (call extensions) – dodają do reklamy numer telefonu, umożliwiając bezpośredni kontakt z firmą.
• Rozszerzenia formularza kontaktowego (lead form extensions) – umożliwiają zbieranie danych kontaktowych potencjalnych klientów bezpośrednio w reklamie.
• Rozszerzenia cen (price extensions) – wyświetlają ceny produktów lub usług, uzupełnione o opis i link do strony docelowej.
• Rozszerzenia aplikacji (app extensions) – zawierają link kierujący użytkowników do pobrania aplikacji mobilnej.
• Rozszerzenia promocji (promotion extensions) – służą do podkreślania aktualnych rabatów i ofert specjalnych, przyciągając uwagę do promocyjnych cen.
• Rozszerzenia graficzne (image extensions) – dodają do reklam obrazy, zwiększając ich wizualną atrakcyjność.
• Rozszerzenia lokalizacji (location extensions) – dostarczają użytkownikom informacji na temat fizycznego adresu firmy, co jest pomocne w przypadku przedsiębiorstw stacjonarnych.

Jak dodać rozszerzenia reklam w Google Ads

Aby dodać rozszerzenia do reklam w Google Ads, należy wykonać kilka kroków.

Krok 1. Zaloguj się i wybierz kampanię lub grupę reklam

Pierwszym krokiem jest zalogowanie się do konta Google Ads i przejście do zakładki „Reklamy i komponenty”.

Następnie w drzewie nawigacyjnym po lewej stronie wybierz poziom, na którym chcesz pracować (konto, kampania, grupa reklam) i przejdź do rozszerzeń.

Krok 2. Wybierz typ rozszerzenia i poziom jego dodania

Proces dodawania rozszerzenia zaczyna się od wybrania odpowiedniej opcji w interfejsie Google Ads. Użytkownik powinien kliknąć przycisk plusa lub wybrać opcję „Utwórz komponent”, aby rozpocząć ten proces.

Następnie, gdy pojawi się lista dostępnych opcji, należy wybrać konkretny typ rozszerzenia, które chcemy wdrożyć. Można również skorzystać z wcześniej utworzonych rozszerzeń, wybierając opcję „Użyj istniejącego”.

Następnie należy określić poziom, na którym rozszerzenie będzie obowiązywać (konto, kampania, grupa reklam).

• konta,
• kampanii,
• grupy reklam.

Krok 3. Wprowadź wymagane dane i ustaw harmonogram wyświetlania

Po wybraniu typu rozszerzenia reklamy należy wprowadzić dane specyficzne dla danego rozszerzenia. Każde rozszerzenie ma swoje unikalne wymagania, które trzeba spełnić, aby mogło zostać wyświetlone.

Na przykład:

• rozszerzenia informacji wymagają określenia nagłówka oraz od 3 do 10 wartości (każda z nich może zawierać do 25 znaków),
• przy rozszerzeniach cen należy podać nazwę produktu, jego opis, cenę oraz końcowy adres URL – w jednym zestawie można dodać do 8 takich rozszerzeń cen.

Harmonogram wyświetlania rozszerzeń jest zarządzany automatycznie przez algorytmy Google, które decydują o ich pojawianiu się, biorąc pod uwagę m.in. ranking reklamy.

Krok 4. Zapisz rozszerzenie i zweryfikuj poprawność wyświetlania

Po wprowadzeniu wszystkich danych dotyczących rozszerzenia należy je zapisać. W tym celu wystarczy kliknąć odpowiedni przycisk „Zapisz”.

Po zapisaniu rozszerzenia należy zweryfikować, czy wyświetla się ono prawidłowo. Poprawne wyświetlanie rozszerzeń można skontrolować, analizując statystyki dostępne bezpośrednio w panelu Google Ads.

Krok 5. Monitoruj wyniki i optymalizuj ustawienia

Po wdrożeniu rozszerzeń reklam ich skuteczność wymaga stałego monitorowania. Dzięki temu dowiesz się, jak wpływają one na wyniki Twojej kampanii.

Analizuj zebrane dane przez minimum 2 tygodnie od momentu wprowadzenia rozszerzeń. Ten czas pozwoli Ci na uzyskanie wystarczającej ilości informacji o ich działaniu.

Na podstawie uzyskanych wyników możesz wprowadzać zmiany w ustawieniach rozszerzeń. Dzięki temu poprawisz ich efektywność w kampaniach Google Ads.

Jak monitorować skuteczność i optymalizować rozszerzenia

Pierwszym krokiem przy monitorowaniu skuteczności rozszerzeń w Google Ads jest analiza podstawowych wskaźników. Należą do nich przede wszystkim wyświetlenia, kliknięcia oraz koszt generowany przez te elementy. Istotnym krokiem jest także ocena wskaźników konwersji, dzięki czemu pełniej zrozumiesz, jaki wpływ mają rozszerzenia na realizację Twoich celów biznesowych.

Przy ocenie efektywności rozszerzeń skup się przede wszystkim na wskaźnikach konwersji, takich jak:

• liczba konwersji,
• współczynnik konwersji,
• koszt konwersji (CPA),
• zwrot z inwestycji (ROAS).

Najlepszym sposobem na ocenę skuteczności rozszerzeń jest porównanie danych z reklam, w których aktywne są rozszerzenia, z wynikami reklam bez nich. Optymalizacja to testowanie różnych wariantów treści rozszerzeń w ramach testów A/B. Istotne jest także, by regularnie aktualizować dane w rozszerzeniach (np. godziny otwarcia, aktualne promocje itd.). Dzięki temu zachowasz ich relewantność.

W ramach optymalizacji konsekwentnie usuwaj nieskuteczne komponenty, które nie generują oczekiwanych wyników. Eliminuj nieefektywne słowa kluczowe oraz rozbudowuj listy wykluczeń. Przesuwaj też budżet reklamowy do kampanii i grup reklam, które charakteryzują się najwyższą skutecznością. Dzięki temu wspomożesz dalszą optymalizację.

Najczęstsze błędy i problemy z wyświetlaniem rozszerzeń

Wdrożenie rozszerzeń reklam w Google Ads może napotkać pewne wyzwania, a ich pominięcie jest powszechnym problemem. Często reklamodawcy nie uzupełniają danych w wystarczającym stopniu albo wybierają typ rozszerzenia, który nie pasuje do celów kampanii. To błąd, który może kosztować utratę przewagi nad konkurencją.

Brak rozszerzeń wpływa na:

• ograniczenie widoczności – reklama zajmuje mniej miejsca na stronie wyników, co ułatwia jej zignorowanie,
• mniejszą wiarygodność – reklama bez dodatkowych informacji budzi mniejsze zaufanie, co może skutkować spadkiem CTR i mniejszą liczbą konwersji.

Jeśli rozszerzenie nie ma żadnych wyświetleń w statystykach, może to wskazywać na nieprawidłową konfigurację lub niski ranking reklamy. Z kolei niski CTR może sugerować, że treść rozszerzenia nie jest atrakcyjna bądź nie odpowiada zapytaniu użytkownika.

Aby rozszerzenia były wyświetlane, muszą być zgodne z zasadami Google Ads. W panelu Google Ads pomocna może być zakładka „Rekomendacje”, która pozwala zidentyfikować problemy związane z konfiguracją rozszerzeń.