Naszym pierwszym krokiem we współpracy z Coffee & Sons było przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO serwisu coffeeandsons.pl. Marka od początku wyróżniała się dopieszczoną warstwą wizualną i estetycznym sposobem prezentacji oferty, jednak analiza wykazała, że potencjał strony nie był w pełni wykorzystywany pod kątem widoczności organicznej i struktury treści.
Aby poprawić pozycjonowanie i zwiększyć ruch organiczny, opracowaliśmy i wdrożyliśmy szereg działań optymalizacyjnych:
- Przeprowadziliśmy pełny audyt SEO, który zidentyfikował problemy techniczne oraz braki w strukturze informacji i linkowaniu wewnętrznym.
- Zaprojektowaliśmy nową architekturę treści, opartą na analizie słów kluczowych i intencji użytkowników, dzięki czemu serwis zyskał bardziej logiczny i przyjazny układ kategorii.
- Przygotowaliśmy i wdrożyliśmy zoptymalizowane opisy kategorii, które cechują się precyzyjnym dopasowaniem do fraz wyszukiwania, wzmacniając widoczność najważniejszych podstron.
- Wprowadziliśmy techniczne usprawnienia SEO, obejmujące m.in. poprawę metadanych, struktury nagłówków oraz wewnętrznego linkowania — co uczyniło witrynę bardziej zrozumiałą i atrakcyjną dla algorytmów Google.
- Zaczęliśmy budować naturalny profil linków zewnętrznych, obejmujący głównie pozyskanie odnośników ze stron o wysokim autorytecie.
Efekty naszych działań
Na początku współpracy witryna Coffee & Sons charakteryzowała się niską widocznością w organicznych wynikach wyszukiwania, szczególnie w porównaniu z konkurencją — zarówno innymi palarniami kawy, jak i dużymi marketplace’ami działającymi w tej samej kategorii produktowej.
Naszym głównym celem było zwiększenie widoczności strony na frazy transakcyjne, bezpośrednio powiązane z ofertą marki i jej najważniejszym produktem — świeżo paloną kawą ziarnistą.
Skupiliśmy się na pozycjonowaniu strony pod m.in. następujące frazy:
- kawa
- kawa do ekspresu
- kawa ziarnista
- kawa speciality
- kawa bezkofeinowa
- kawa do kawiarki
- kawa przelewowa
- kawa single origin
Dobór fraz był oparty zarówno na analizie wolumenu wyszukiwań i poziomu konkurencyjności, jak i na faktycznym asortymencie sklepu. Dzięki temu opracowana strategia SEO koncentrowała się nie tylko na zwiększeniu ruchu, ale przede wszystkim na pozyskiwaniu użytkowników z wysokim potencjałem zakupowym.
Wzrost widoczności witryny Coffee & Sons w wynikach organicznych doskonale obrazuje powyższy wykres z narzędzia Senuto, przedstawiający liczbę fraz znajdujących się w TOP 10 wyników wyszukiwania Google.
Po rozpoczęciu działań SEO w październiku 2023 roku zauważalny był stopniowy, stabilny wzrost widoczności. Kolejny wyraźny skok nastąpił na przełomie lutego i marca 2025 roku, kiedy zintensyfikowaliśmy prace oraz uruchomiliśmy sekcję blogową, wspierającą frazy informacyjne i długiego ogona.
Od tego momentu dynamika wzrostu wyraźnie przyspieszyła – liczba fraz w TOP 10 systematycznie rosła, osiągając rekordowy poziom w listopadzie 2025 roku.
Trend ten potwierdza skuteczność przyjętej strategii: połączenie optymalizacji technicznej, rozbudowy treści kategorii oraz regularnej publikacji wartościowych artykułów znacząco poprawiło pozycję marki Coffee & Sons w wynikach wyszukiwania i wzmocniło jej rozpoznawalność wśród miłośników kawy speciality.
Najważniejsze rezultaty z ostatniego roku współpracy
Regularne działania optymalizacyjne, rozbudowa treści oraz konsekwentna strategia contentowa przyniosły wymierne efekty w postaci znaczącej poprawy pozycji kluczowych fraz w wynikach wyszukiwania Google. Wszystkie najważniejsze frazy udało się wypozycjonować do TOP 5 wyników wyszukiwania, a znaczną większość do TOP 3:
| Fraza | Pozycja listopad 2023 | Pozycja listopad 2025 |
| kawa | 11 | 4 |
| kawa do ekspresu | 16 | 3 |
| kawa ziarnista | 23 | 5 |
| kawa speciality | 22 | 1 |
| kawa bezkofeinowa | >100 | 3 |
| kawa do kawiarki | 42 | 3 |
| kawa przelewowa | 15 | 2 |
| kawa single origin | 10 | 3 |
Rozwój sekcji blogowej
Jednym z najbardziej efektywnych elementów naszej strategii SEO dla Coffee & Sons był rozwój sekcji blogowej, która miała wspierać widoczność marki w wynikach wyszukiwania nie tylko na frazy transakcyjne, ale również informacyjne i edukacyjne.
Celem wdrożenia bloga było:
- zwiększenie ruchu organicznego poprzez pozyskanie użytkowników z tzw. fraz długiego ogona (long tail),
- budowanie eksperckiego wizerunku marki w obszarze kaw speciality,
- wsparcie sprzedaży poprzez wewnętrzne linkowanie do produktów i kategorii,
- dostarczenie użytkownikom praktycznych, merytorycznych treści o kawie i metodach parzenia.
Blog stał się jednym z najważniejszych kanałów pozyskiwania ruchu organicznego, a jednocześnie istotnym wsparciem dla kategorii produktowych.
Po uruchomieniu bloga w pierwszym kwartale 2025 roku widoczność witryny zaczęła rosnąć bardzo dynamicznie. Liczba fraz w TOP 10 wzrosła kilkukrotnie w ciągu kilku miesięcy od wdrożenia sekcji contentowej.
Wzrost widoczności Coffee & Sons na tle konkurencji
Branża kaw speciality oraz sprzedaży kawy online to segment o wysokiej konkurencyjności, w którym o pozycję w wynikach wyszukiwania rywalizują zarówno rodzinne palarnie, jak i duże sklepy internetowe z szerokim asortymentem.
Na wykresie porównującym widoczność w TOP 10 wyników wyszukiwania widać wyraźnie, że Coffee & Sons (linia niebieska) notuje stały i dynamiczny wzrost widoczności organicznej na przestrzeni ostatniego roku.
W okresie od listopada 2023 do listopada 2025 liczba fraz Coffee & Sons w TOP 10 wzrosła o 534%, co stanowi najlepszy wynik spośród analizowanych palarni. Dla porównania, część konkurentów odnotowała spadki widoczności nawet o kilkadziesiąt procent.
