Afiliacja to model marketingowy, w kt\u00f3rym partnerzy (afilianci) promuj\u0105 produkty lub us\u0142ugi reklamodawcy w zamian za prowizj\u0119, wyp\u0142acan\u0105 wy\u0142\u0105cznie za konkretne rezultaty. Model ten umo\u017cliwia reklamodawcom minimalizowanie ryzyka finansowego, poniewa\u017c p\u0142ac\u0105 tylko za wymierne efekty, za\u015b afiliantom \u2013 generowanie dochodu z ich kana\u0142\u00f3w komunikacji.<\/p>\n\n\n\n
Afiliacja, znana r\u00f3wnie\u017c jako marketing afiliacyjny, to model wsp\u00f3\u0142pracy, w kt\u00f3rym firma (reklamodawca) udost\u0119pnia swoj\u0105 ofert\u0119, a zewn\u0119trzni partnerzy (afilianci) promuj\u0105 j\u0105 we w\u0142asnych kana\u0142ach komunikacji. Cech\u0105 tego modelu jest rozliczanie si\u0119 wy\u0142\u0105cznie za konkretny, z g\u00f3ry okre\u015blony efekt.<\/p>\n\n\n\n
To w\u0142a\u015bnie dlatego afiliacja zaliczana jest do marketingu efektywno\u015bciowego. Firma ogranicza ryzyko bud\u017cetowe i jednocze\u015bnie mo\u017ce przekaza\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych partnerom zewn\u0119trznym. Zyskuje w ten spos\u00f3b dodatkowy kana\u0142 dystrybucji i szans\u0119 dotarcia do nowych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Model ten szczeg\u00f3lnie dobrze sprawdza si\u0119 w e-commerce i szeroko poj\u0119tym biznesie online. W ca\u0142ym procesie uczestnicz\u0105 podmioty, takie jak reklamodawca, afiliant, klienci ko\u0144cowi oraz cz\u0119sto sieci afiliacyjne, kt\u00f3re zostan\u0105 szczeg\u00f3\u0142owo om\u00f3wione w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u.<\/p>\n\n\n\n
Mechanizm afiliacji jest uporz\u0105dkowany i opiera si\u0119 na precyzyjnym \u015bledzeniu dzia\u0142a\u0144 u\u017cytkownika. Proces rozpoczyna si\u0119 od przyst\u0105pienia do programu partnerskiego lub do\u0142\u0105czenia do sieci afiliacyjnej, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy reklamodawc\u00f3w z wydawcami. Po akceptacji afiliant otrzymuje dost\u0119p do w\u0142asnych, unikalnych link\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Proces przebiega w nast\u0119puj\u0105cej kolejno\u015bci:<\/p>\n\n\n\n
Ca\u0142o\u015b\u0107 opiera si\u0119 na identyfikacyjnym kodzie w linku oraz na plikach cookie, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 powi\u0105za\u0107 sprzeda\u017c z konkretnym partnerem. Dzi\u0119ki temu reklamodawca wie, sk\u0105d pochodzi klient, a afiliant ma pewno\u015b\u0107, \u017ce jego praca zostanie prawid\u0142owo rozliczona.<\/p>\n\n\n\n
Skoro rozliczenie nast\u0119puje za konkretny efekt, pojawia si\u0119 pytanie, jaki dok\u0142adnie efekt bierze si\u0119 pod uwag\u0119. W afiliacji funkcjonuje kilka modeli wynagradzania, a wyb\u00f3r zale\u017cy od celu kampanii i oczekiwa\u0144 reklamodawcy. Najcz\u0119\u015bciej stosowane s\u0105 trzy rozwi\u0105zania:<\/p>\n\n\n\n
Poza nimi spotyka si\u0119 tak\u017ce inne warianty rozlicze\u0144. Cz\u0119\u015b\u0107 program\u00f3w dzia\u0142a w oparciu o model CPA, w kt\u00f3rym wynagrodzenie przys\u0142uguje za okre\u015blon\u0105 akcj\u0119 u\u017cytkownika, a rzadziej wykorzystywany jest CPM, czyli stawka za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144. Dost\u0119pne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c modele hybrydowe, \u0142\u0105cz\u0105ce r\u00f3\u017cne formy rozlicze\u0144, na przyk\u0142ad CPL i CPS.<\/p>\n\n\n\n
W marketingu afiliacyjnym uczestnicz\u0105: reklamodawca, afiliant oraz klient ko\u0144cowy.<\/p>\n\n\n\n
Reklamodawca to podmiot oferuj\u0105cy produkty lub us\u0142ugi, kt\u00f3ry zleca ich promocj\u0119 partnerom. Afiliant, cz\u0119sto nazywany wydawc\u0105, promuje ofert\u0119 reklamodawcy w zamian za prowizj\u0119. Klient ko\u0144cowy to u\u017cytkownik, kt\u00f3ry po klikni\u0119ciu w link afiliacyjny wykonuje okre\u015blon\u0105 akcj\u0119, np. dokonuje zakupu.<\/p>\n\n\n\n
Istotnym elementem tego ekosystemu jest r\u00f3wnie\u017c sie\u0107 afiliacyjna, kt\u00f3ra pe\u0142ni rol\u0119 po\u015brednika technologicznego, zapewniaj\u0105c infrastruktur\u0119 do \u015bledzenia wynik\u00f3w i rozlicze\u0144 mi\u0119dzy stronami.<\/p>\n\n\n\n
Afiliantem mo\u017ce zosta\u0107 ka\u017cdy, kto ma dost\u0119p do w\u0142asnej spo\u0142eczno\u015bci w internecie. Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to:<\/p>\n\n\n\n
To w\u0142a\u015bnie oni wykorzystuj\u0105 swoje kana\u0142y komunikacji, by kierowa\u0107 odbiorc\u00f3w do ofert reklamodawc\u00f3w i zarabia\u0107 na efektach wygenerowanych dzia\u0142a\u0144.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"litera":[7],"class_list":["post-2227","slownik-marketingowy","type-slownik-marketingowy","status-publish","hentry","litera-a"],"acf":[],"yoast_head":"\n