Atrybut nofollow instruuje roboty wyszukiwarek, aby nie podążały za danym linkiem i nie przekazywały mu wartości rankingowej, co w praktyce oznacza blokowanie przepływu “link juice”. Wprowadzony przez Google w 2005 roku, miał za zadanie zwalczać spam linkowy, który masowo pojawiał się w komentarzach i na forach. Chociaż początkowo był bezwzględną dyrektywą, jego interpretacja przez Google znacząco ewoluowała, a dzisiaj pełni rolę wskazówki. Właśnie dlatego zrozumienie jego zastosowania jest tak istotne dla każdego, kto zajmuje się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek.

Czym jest atrybut nofollow i skąd się wziął?

Atrybut nofollow został wprowadzony przez Google w 2005 roku w odpowiedzi na rosnący problem spamu linkowego. Zjawisko to polegało na masowym zamieszczaniu niechcianych odnośników, zwłaszcza w sekcjach komentarzy na blogach oraz na forach internetowych, w celu sztucznego podnoszenia pozycji stron poprzez manipulację linkami zewnętrznymi.

Początkowo nofollow działał jako dyrektywa dla robotów wyszukiwarek, nakazująca im ignorowanie konkretnego linku. Oznaczało to, że roboty nie podążały za linkiem i nie przekazywały mu wartości rankingowej, znanej powszechnie jako link juice lub PageRank. Dzięki temu właściciele stron internetowych mogli kontrolować, które odnośniki powinny przekazywać autorytet, a które nie. Od czasu swojego wprowadzenia interpretacja atrybutu nofollow wielokrotnie się zmieniała, ewoluując wraz z rozwojem mechanizmów wyszukiwania.

Jak Google interpretuje linki nofollow dzisiaj?

Google zmieniło sposób, w jaki interpretuje atrybut nofollow, ewoluując z bezwzględnej dyrektywy w stronę sugestii. Już we wrześniu 2019 roku ogłoszono, że nofollow będzie traktowany jako wskazówka, a nie ścisłe polecenie. Następnie, od marca 2020 roku, roboty Google zyskały możliwość wykorzystywania linków oznaczonych tym atrybutem do celów indeksowania oraz pozycjonowania.

Decyzja ta była między innymi odpowiedzią na nadużycia w stosowaniu atrybutu (np. do maskowania płatnych linków). Zamiast automatycznie ignorować takie odnośniki, robot Google może za nimi podążać. Może to również wykorzystywać linki nofollow do lepszego zrozumienia kontekstu odnośnika oraz powiązań tematycznych między różnymi stronami.

W 2019 roku Google wprowadziło też dwa bardziej szczegółowe atrybuty:

• rel='sponsored',
• rel='ugc'.

Te nowe atrybuty, używane razem z nofollow, pomagają wyszukiwarce precyzyjniej klasyfikować charakter linków.

Kiedy stosować nofollow, sponsored i ugc?

Poprawne użycie atrybutów rel ma usprawnić zarządzanie linkami oraz pomóc w unikaniu negatywnych konsekwencji ze strony wyszukiwarek. Google traktuje je jako wskazówki od 2019 roku. Oznacza to, że nie są one ścisłymi dyrektywami, ale ich stosowanie jest rekomendowane.

Wyróżnić można trzy główne atrybuty, które pomagają określić charakter linku:

• rel='nofollow' – ogólne oznaczenie dla linków, którym nie chce się przekazywać wartości SEO, a które nie kwalifikują się jako sponsored ani ugc. Używa się go m.in. przy odsyłaniu do niezaufanych źródeł czy stron o niskiej jakości,
• rel='sponsored' – dedykowany dla linków o charakterze komercyjnym, czyli reklam, linków sponsorowanych czy partnerskich,
• rel='ugc' – User Generated Content, służy do wskazywania linków pochodzących z treści tworzonych przez użytkowników, jak komentarze czy posty na forach.

Możliwe jest także łączenie tych atrybutów, np. rel='nofollow sponsored', by dokładniej określić rodzaj i przeznaczenie danego linku.

rel=”sponsored” dla linków płatnych

Atrybut rel="sponsored" jest przeznaczony dla linków, które powstały w wyniku współpracy komercyjnej. Jego zastosowanie jest szerokie i obejmuje różne formy płatnej promocji. Typowe przypadki użycia tego atrybutu to:

• linki reklamowe,
• płatne umieszczenia,
• artykuły sponsorowane,
• linki afiliacyjne,
• współpraca barterowa,
• kampanie z influencerami.

Celem atrybutu rel="sponsored" jest poinformowanie wyszukiwarek, że dany link ma charakter promocyjny, a nie stanowi naturalnej rekomendacji. Jest to oficjalne zalecenie Google, mające na celu zachowanie przejrzystości w sieci. Brak właściwego oznaczenia linków płatnych może zostać zinterpretowany jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania, co w efekcie może prowadzić do nałożenia kar algorytmicznych, takich jak obniżenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

rel=”ugc” dla treści od użytkowników

Linków generowanych przez użytkowników dotyczy atrybut rel="ugc". Oznaczenie to jest przeznaczone do identyfikowania treści, które pochodzą od użytkowników danej witryny.

Inaczej mówiąc, atrybut rel="ugc" powinien być stosowany wszędzie tam, gdzie użytkownicy mają możliwość dodawania własnej treści, np.:

• w sekcjach komentarzy,
• na forach internetowych,
• w recenzjach,
• w postach w mediach społecznościowych.

Głównym celem tego oznaczenia jest poinformowanie wyszukiwarek, że dany link nie został umieszczony przez właściciela witryny i nie jest przez niego kontrolowany. Dzięki temu roboty Google mogą lepiej odróżniać linki redakcyjne od tych, które zostały dodane przez zewnętrznych użytkowników.

Stosowanie rel="ugc" jest więc elementem walki ze spamem linkowym oraz próbami manipulacji SEO. Należy jednak pamiętać, że linki pochodzące z wartościowych wpisów użytkowników mogą również pozytywnie wpływać na profil linkowania strony.

rel=”nofollow” jako ogólne oznaczenie

Atrybut rel="nofollow" jest swego rodzaju „catch-all”, czyli ogólnym oznaczeniem dla odnośników, które nie kwalifikują się do użycia bardziej specjalistycznych atrybutów, takich jak sponsored czy ugc. Jego podstawowa rola to informowanie wyszukiwarek, że właściciel strony nie chce rekomendować linkowanej strony ani przekazywać jej wartości SEO.

Zaleca się stosowanie rel="nofollow" w sytuacjach, gdy linkujemy do podejrzanych źródeł lub niezaufanych witryn. Chodzi o to, aby zablokować przekazywanie autorytetu SEO (PageRank) do danej strony. Ten atrybut można stosować także w kontekście linków wewnętrznych, które nie mają znaczenia dla pozycjonowania strony, np. prowadzących do:

• stron logowania,
• stron rejestracji.

Jak dodać i sprawdzić atrybut nofollow?

Jak dodać nofollow do linku? Najprościej jest to zrobić, edytując kod HTML linku. W tym celu w elemencie <a> wewnątrz znacznika dodajemy rel='nofollow', np. <a href='adres-strony' rel='nofollow'>. Warto pamiętać, że do atrybutu rel można przypisać jednocześnie wiele wartości, oddzielając je spacją, np. rel='nofollow ugc'.

Jeśli pracujesz na CMS-ie, np. WordPressie, dodawanie atrybutów jest zwykle prostsze. W edytorze blokowym WordPressa wystarczy zaznaczyć checkbox nofollow w ustawieniach linku. Można też wybrać sponsored i ugc. Istnieją również dedykowane wtyczki do WordPressa, które ułatwiają pracę z tymi atrybutami, np. Ultimate Nofollow, External Links itp.

Jak sprawdzić, czy nofollow działa? Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Użyj narzędzi deweloperskich w przeglądarce (prawy przycisk myszy > Zbadaj/Inspect) i sprawdź kod HTML swojej strony.
• Użyj rozszerzeń przeglądarki, które ułatwiają weryfikację nofollow. Przykłady popularnych rozszerzeń to SEOquake i NoFollow Simple. Zaznaczają one wizualnie linki zawierające określone atrybuty, dzięki czemu w łatwy sposób możesz je znaleźć na stronie.

Rola nofollow w budowaniu profilu linków

Atrybut nofollow ma wpływ na kształtowanie profilu linków Twojej strony internetowej. Świadome stosowanie linków nofollow pozwala budować zdrowy i naturalny profil linków. Taki profil wpływa na skuteczne SEO i powinien zawierać zrównoważoną mieszankę zarówno linków follow, jak i nofollow.

Obecność linków nofollow sprawia, że profil linków wygląda na bardziej organiczny z punktu widzenia algorytmów Google. Profil zawierający wyłącznie linki follow może wyglądać podejrzanie i sugerować nienaturalne linkowanie, co może prowadzić do podejrzeń o manipulację rankingiem. Zróżnicowany profil linków zmniejsza ryzyko nałożenia filtrów lub kar przez Google za sztuczne budowanie linków.

Dodatkowo linki nofollow pomagają dywersyfikować źródła ruchu na stronie. Choć nie zawsze przekazują moc SEO, mogą nadal generować wartościowy ruch użytkowników z różnych kanałów.

Stosowanie atrybutu nofollow to dobra praktyka SEO, która pomaga budować naturalny profil linków i wspiera kontrolę nad autorytetem Twojej witryny.

Nofollow vs follow – kluczowe różnice

Rozróżnienie między linkami nofollow a follow uwydatnia mechanizmy działania SEO. Różnią się one sposobem przekazywania wartości. Przypomnijmy, że:

• Linki follow to standardowe odnośniki. Przekazują one wartość SEO (określaną jako „link juice” lub PageRank) do strony docelowej, co jest korzystne dla jej pozycji w wyszukiwarkach.
• Linki nofollow posiadają atrybut rel="nofollow", który mówi robotom wyszukiwarek, aby nie przekazywały tej mocy SEO stronie linkowanej.

Podstawowa różnica między tymi dwoma typami linków polega na tym, że linki follow wspierają budowanie autorytetu i przyczyniają się do poprawy rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Natomiast linki nofollow nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony docelowej.

Warto zwrócić uwagę, że domyślnie każdy link, który nie posiada żadnego atrybutu rel, jest traktowany jako follow. Oznacza to, że roboty Google podążają za tymi linkami w celu indeksowania i oceny stron w internecie. Dlatego w strategii SEO uwzględnianie obu typów linków pomaga w zachowaniu naturalności profilu linkowego witryny i zapewnieniu zgodności z wytycznymi Google.

Czy linki nofollow mają wartość dla SEO?

Mimo że linki oznaczone atrybutem nofollow nie przenoszą bezpośrednio wartości SEO, takiej jak PageRank, posiadają one znaczącą wartość pośrednią. Przykładowo, mogą one:

• Skierować wartościowy ruch referencyjny, przekierowując użytkowników z innych witryn na daną stronę. Zwiększony ruch na stronie w połączeniu z zaangażowaniem użytkowników (np. dłuższym czasem spędzonym na witrynie) stanowi pozytywny sygnał behawioralny dla algorytmów Google;
• Linki nofollow pochodzące z autorytatywnych i zaufanych domen, takich jak Wikipedia czy duże portale informacyjne, przyczyniają się do budowania świadomości i reputacji marki. Wzrost rozpoznawalności marki może przełożyć się na większą liczbę wyszukiwań brandowych, co jest jednym z czynników rankingowych;
• Obecność różnorodnych linków nofollow w profilu linkowym zapewnia jego naturalność, co jest pozytywnie oceniane przez Google. Pomagają one również unikać ewentualnych kar algorytmicznych związanych z nienaturalnymi praktykami linkowania.